USB 3.0商机曾经是科技产业新宠儿，近期人气却急速下滑，相关业者都坦言USB 3.0产品其实都卖不好，系统端导入比重偏低是主因，但产品离成熟期明明还有好大一段距离，芯片业者杀价程度彷佛后面有千军万马要追赶似的，使得整个产业气氛转趋低迷，而智原在2011年初透露USB 3.0需求不如预期，且毛利率比USB 2.0芯片还要低后，似乎就此为产业定调，让2011年初USB 3.0产业前景蒙上阴影。
USB 3.0在2010年业界喊得震天价响，好似科技产业新活水，除了既有的USB设计公司投入外，也吸引许多新兵加入，从USB 3.0 Host、Hub、随身碟到外接式硬盘等领域，都有业者布局，像是利基型内存设计公司的钰创、华硕旗下祥硕、威盛集团的威锋，而智原旗下更是有4家转投资公司包括寅通、睿思、银灿、原昶，分别负责PHY IP、Host芯片、随身碟芯片、Hub芯片等。
USB 3.0市场未如预期
不过，智原2011年2月法说会中，对于USB 3.0过去表现和未来前景做了一番外界认为相当「诚实」的描述后，USB 3.0市场彷佛被浇了一盆冷水。
智原认为，USB 2.0转到USB 3.0的状况，和过去USB 1.1转到USB 2.0的情况不太相同，由于竞争太激烈且投入家数过多，新产品几乎没有蜜月期，USB 3.0应用都还没真正成熟，杀价战却已如火如荼开打，导致USB 3.0的毛利率比USB 2.0还要低，整个USB 3.0市场没有想象中的好。
以USB 3.0 Host芯片来看，2010年瑞萨(Renesas)全球市占率高达80~90%以上，台湾IC设计公司虽然投入者众，包括祥硕、威锋、钰创、睿思等，但2010年却被瑞萨的杀价战搞得人仰马翻，再加上台厂多数没有通过USB-IF Logo认证，只能用低价抢食二线业者订单，让产业陷入恶性循环。
目前USB 3.0 Host芯片只有瑞萨和睿思通过认证，但都是1-Port的产品，2011年2-Port的芯片才是主流，目前各业者都在送认证当中，争相抢下2011年第1支头香。
不过，日前日本强震过后，导致瑞萨在日本的晶圆厂生产受影响，未来是台湾USB 3.0 Host芯片设计公司见缝插针的好机会。
在USB 3.0 Device端方面，USB 3.0随身碟市场的换机潮也是大不如预期，但芯片业者2010年底就开始展开杀价战，1颗USB 3.0随身碟控制芯片价格不到1美元，导致USB 3.0随身碟市场逐渐变为一片红海，虽然比起USB 2.0随身碟芯片报价仅0.3~0.4美元，毛利率非常低，但市场担心未来如果更多IC设计公司的产品问世后，恐会再次加速USB 3.0随身碟芯片的杀价战。
USB 3.0随身碟换机潮仍有机会出现
再者，USB 3.0随身碟销售量不好，也让内存模块厂2011年寄望的换机潮效能将递延，原本就缺少杀手级产品的模块厂恐会再次失望。
业者认为，USB 3.0 Host芯片普及率有限，是影响随身碟需求的因素之一，然另一方面，USB 3.0随身碟多数走高容量市场，如16GB以上内存容量，才能展现其高速传输的优点，然消费者使用随身碟的习惯，仍是处于低容量居多，高容量储存市场有很多选择，如固态硬盘(SSD)、外接式硬盘盒等，因此USB 3.0随身碟换机潮效应一直未能真正浮现。
业者认为，USB 3.0随身碟换机潮是否浮现，要观察第2季末之后的市场接受度，原本各界担心NAND Flash缺货问题恐使得NAND Flash芯片价格变高，将抑制换机潮出现，但以现况来看，平板计算机(Tablet PC)目前卖得最好的仍是只有苹果(Apple)的iPad 2，只要NAND Flash芯片不要太缺或是价格哄抬太高，USB 3.0随身碟换机潮仍是有机会出现。
外接式硬盘盒方面，算是对于USB 3.0接受度较高的应用，硬盘大厂如希捷(Seagate)、威腾(WD)、三星电子(Samsung Electronics)等硬盘大厂虽然也积极将USB 2.0转换成USB 3.0接口，希望能推动USB 3.0接口的外接式硬盘盒普及，但目前威腾的USB 3.0外接式硬盘盒控制芯片是采用智微的产品，希捷和三星则是采用祥硕的控制芯片，其他供货商还包括创惟、晶量、威锋等，彼此竞争也都相当激烈；内存模块厂方面，目前也积极推出USB 3.0外接式硬盘盒产品。
多元化发展将成USB 3.0趋势
过去USB 2.0时代，几乎养活快10家IC设计公司，1家公司只要靠1项产品即可成功挂牌上市柜，但到了USB 3.0时代，各家业者都想复制过去USB 2.0的成功方程式，但实际情况却是比预期中艰辛不少。
以长远来看，USB 3.0应用当然还有很多潜在商机，如在手机充电的应用上，USB 3.0电流比USB 2.0快1倍，适合用于手机应用的界面，再者如液晶电视等内建需求，但这都要等市场成熟到一定程度后，这些应用才会逐渐扩散。
在各家IC设计公司的定位上，各家策略都不相同，现在有些设计公司是专攻单一应用领域的产品，有些因为有集团背景的支持，是从USB 3.0 Host、Hub、随身碟到外接式硬盘等应用通吃，但以目前竞争激烈的情况来看，未来多元化发展会是趋势，因此单一产品线恐无法养活1家公司。
整体来看，2010年USB 3.0是科技产业炙手可热的题材，但泡沫吹太大，现实环境跟不上脚步，回头检视USB 3.0市场表现，始终是差强人意，只能寄望2011年USB 3.0 Host端能提升系统端的渗透率，才能卖得动应用端产品，否则USB 3.0将落入未盛先衰的命运。
