国智能手机市场在已经混战一片,赢者和输者之间的差距越来越明显。在中国最成功的智能手机商是华为和Vivo,风光一时的小米已经走进低谷,中兴通讯也不再占据优势。对于中国手机商而言,不论是成功的还是曾经成功的,最大的威胁是苹果iPhone 7,如果新一代iPhone 7真的像传言一样大幅升级,即使是华为也很难守住市场份额。
下面是报道全文:
在中国智能手机制造商之中,赢家和输家越来越明显,它们之间的差距也越来越大。即使是那些最成功的企业也不能自满,因为全球智能手机的需求正在下降,苹果今年晚些时候就会推出新iPhone。今年的CES已经于1月9日拉下帷幕,中国企业成为了展会的主力,总共3600家企业参展,当中1100家来自中国,占了30%。来自中国的新星很多,当中华为尤其引人注目。
华为消费业务集团手机部门主管何铸明(Kevin Ho)在发布Mate 8智能手机时说:“这款手机在高性能和长续航之间取得了完美的平衡,人们可以一直保持连接,生活的各方面都将更具生产力。”
这款手机的主要卖点是大屏幕和长续航时间。屏幕越大,能耗越高,电池续航时间也就越短。何铸明承诺Mate 8充电一次可以用2.36天。反观iPhone 6 Plus,二者的屏幕大小相当,它却只能用1.53天。何铸明还强调说Mate 8只要充30分钟的电就可以用一天,主要是因为手机采用了快充技术。
2015年,华为在全球智能手机的出货增长了44%,超过1亿台。在工业化国家华为的销量不断增长,如西班牙、芬兰、新西兰,还包括哥斯达黎加和拉美国家。到2015年9月时华为在全球智能手机市场的份额达9.7%。在中国,华为的份额更是增长到了16%。
一位来自电子组件制造商的高管说:“中国智能手机市场的赢家是华为和Vivo。华为在上海及其它大城市的销量迅速增长,Vivo在二线城市夺取份额。”他认为在中国流行与不流行手机品牌之间的差距会越来越大。
Vivo手机有的只有4.75毫米厚,它是世界最薄的手机之一,还有一些手机音质很出色。和华为一样,Vivo已经将重点转向高端手机,也就是售价达500美元的手机,它们还在手机中采用各种先进技术。这位组件商高管还说:“华为和Vivo都需要先进的组件。”
对于小米而言,最近的情况不太妙。不久之前,小米曾在中国刮起风暴,它将手机价格定在100美元,产品在大众市场迅速流行,但消费者对这类产品的需求明显降温。一些人开始批评小米推出采用新芯片手机的速度不够快。产业内部人士则说小米有一个更致命的问题:它因为无法如期交货而失去信赖。
中兴通讯耕耘中国智能手机市场已经很久,它已经失去了优势。在CES上中兴通讯发布了两款超便宜智能手机,它们能否获得成功仍不清楚,能否帮公司夺回市场份额更不明朗。
iPhone 7要逆天?
抛开中国手机商最近的表现不说,所有企业都已经意识到它们要打一场更为艰苦的仗,对手是一家没有出现在CES的企业——苹果。根据iPhone的发布规律推测,今年秋天苹果就会推出iPhone 7,每隔2年苹果就会对产品进行大幅度升级。去年苹果的确推出了iPhone 6s,但它的改动很小。有传言说苹果会为iPhone 7增加大量尖端技术。大家纷纷预测手机将支持4K视频图像标准。
去年一季度,苹果首次成为中国最大的智能手机商。如果iPhone 7真的如大家所预料的一样好,即使成为中国智能手机市场的赢家也无法守住市场份额。
今年全球智能手机销量的增长将放缓,估计只有14.3亿台。以前增长率还超过10%,现在已经连续两年降到了10%以下。市场增长放缓是众所周知的事,发达国家表现得更明显。在这种大背景下,消费技术电子协会市场研究高级主管史蒂夫•凯尼格(Steve Koenig)认为,新兴市场会成为全球智能手机销量增长的关键。
印度已经引起了中国智能手机制造商的关注,它是一个正在增长的市场。印度的电信基础设施发展缓慢,智能手机还没有完全流行。很快情况就会发生改变,因为印度准备推出4G网络,现在它的网络大多还处在2G水平。一旦升级完成,数据传输将加快,从而为智能手机的腾飞创造条件。华为对印度很感兴趣,它不只想在印度销售基站,还想销售智能手机。
联想:成功机会有多少?
联想移动业务集团高管杰夫•梅雷迪思(Jeff Meredith)在最近的产品发布会上说:“我们希望它成为一款被大众接受的手机,它不是针对小众市场设计的。”梅雷迪思说的手机是联想和谷歌合作开发的,这款手机可以支持谷歌的3D绘图技术,用户可以用它来体验虚拟现实。对于联想而言这是一个好消息。但是看看过去的例子,企业要想重新获得荣耀是很渺茫的,就算有尖端技术帮忙也一样。到目前为止,还没有哪家企业从高峰跌到谷底后还能再度恢复地位。
最明显的例子是加拿大黑莓公司,也就是之前的RIM。曾经它的设备在企业高管和政府官员中流行,现在却被iPhone摧毁。芬兰的诺基亚曾经辉煌无比,现在却没落了,再也无法恢复生机,它只得将移动业务卖给了微软。至于联想,它自己从未成为主要的手机公司,现在公司已经将手机业务建筑在摩托罗拉移动之上。摩托罗拉曾经也是移动世界的领先者,它的Razr手机超级成功,但一连串的失误导致公司走向失败,最终只能卖身谷歌。
2016年,全球的产业观察者将花很多的时间关注中国智能手机商的表现,这几乎是不言而喻的。
2016-01-18 09:22:24